我國短視頻用戶超10億,人均單日刷短視頻超2.5小時

報告指出,國短短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的視頻刷短視頻首要應(yīng)用。用戶黏性增長明顯,用戶近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng),超億超短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通信。人均
報告還顯示,單日天津紅橋找服務(wù)找小姐找外圍vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。國短看新聞、視頻刷短視頻學(xué)知識成為短視頻用戶的用戶重要需求,短視頻平臺成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地,“視聽+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞直播最受網(wǎng)民歡迎。報告提到,網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤,七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”。
附此次報告的主要內(nèi)容:
一、網(wǎng)絡(luò)視聽超過即時通訊,成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
截至2022年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億,超過即時通訊(10.38億),成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%,同比增長1.4個百分點(diǎn),保持了在高位的穩(wěn)定增長。
二、泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元,短視頻、直播貢獻(xiàn)主要增量
2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元,較2021年增長4.4%。其中,短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億,占比為40.3%,是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域,市場規(guī)模為1249.6億,占比為17.2%,成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。
三、用戶規(guī)模達(dá)10.12億,短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用
值得注意的是,近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng),短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中,24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用,與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億,同比增長7770萬,增長率為8.3%,在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。
四、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億,成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億,成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域,未來發(fā)展前景廣闊。
五、高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高
綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用,這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用。
六、短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時
短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘,遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用;綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘,自2020年底開始超越即時通信排在第二位。
七、看新聞、學(xué)知識成為短視頻用戶的重要需求
《報告》顯示,獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
八、直播帶貨能力顯著提升,成為日常生活快消品營銷重要渠道
有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品,與2020年相比提升27.0個百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。
九、微短劇受眾規(guī)模大,19歲以下青少年用戶占比最多
2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi),一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。
十、網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤,七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”
用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識,分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽完整期節(jié)目”,24.5%的用戶“能認(rèn)真聽一大半的內(nèi)容”。
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