業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電今年中國彩電市場迎接開門紅的迎開主要原因是今年是體育賽事大年，多項(xiàng)國際賽事在今年打響，門紅繼開年的年彩卡塔爾亞洲杯之后，還將上演德國歐洲杯以及巴黎奧運(yùn)會(huì)等重量級賽事。境何濟(jì)南歷城全套按摩(同城附近約vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)與此同時(shí)，體育彩電板塊的科技創(chuàng)新對彩電出貨具有一定的促進(jìn)作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼Mini LED、ULED、OLED等顯示技術(shù)之后，AI技術(shù)有望成為彩電行業(yè)的技術(shù)爆發(fā)點(diǎn)，從而掀起彩電的煥新浪潮。
不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，今年彩電出貨情況改善幅度有限，房地產(chǎn)的低迷以及投影儀的替代作用仍然對彩電零售量存在不小的沖擊。兩大利好因素?zé)o法改變彩電市場處于“存量”狀態(tài)的處境。
上游率先漲價(jià)
隨著今年1月份彩電零售量大幅轉(zhuǎn)好，再疊加體育大年形成的景氣預(yù)期，今年年初彩電廠商加緊采購面板，擴(kuò)大電視產(chǎn)量。這帶動(dòng)了電視面板價(jià)格上漲。機(jī)構(gòu)分析預(yù)測，電視面板將在2月-3月迎來漲價(jià)周期。
TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年2月下旬，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸電視面板均價(jià)分別為166美元、124美元、62美元、35美元，分別同比增長3美元、2美元、1美元、1美元。
WitsView睿智調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價(jià)分別為164美元、123美元，較上期價(jià)格均增長1美元，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達(dá)1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時(shí)不排除缺貨品類漲幅將再擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，重大體育賽事和文娛活動(dòng)通常會(huì)刺激消費(fèi)者購買電視產(chǎn)品，以滿足觀看需求。這將對面板市場，尤其是電視面板市場產(chǎn)生積極影響。需求的增加有望推動(dòng)電視面板價(jià)格進(jìn)一步上漲。
這個(gè)現(xiàn)象直接反應(yīng)在零售端，隨著零售量的增長，彩電在線上、線下的零售價(jià)格較2022年出現(xiàn)了一定程度的回調(diào)。這說明彩電廠商的信心有所恢復(fù)，而形成了相對樂觀的備貨預(yù)期。
值得關(guān)注的是，面板價(jià)格上漲也與供需關(guān)系的變化有關(guān)，由于2月份是中國新年假期，工廠進(jìn)入休假狀態(tài)而導(dǎo)致面板廠2月稼動(dòng)率出現(xiàn)下降，而導(dǎo)致電視面板庫存不高。再加上自去年走出景氣周期后，面板廠有意控制產(chǎn)量而在一定程度上刺激了電視面板采購需求的恢復(fù)。再疊加體育大年的刺激，彩電廠商對電視面板的部分采購需求可能會(huì)在年初釋放，以確保備貨充足面對市場需求。
零售量增長有限
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育大年的利好對零售量的整體增長作用有限，彩電全年出貨將呈現(xiàn)出先高后低的情況。不過零售額將會(huì)呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，一方面因?yàn)槊姘鍍r(jià)格上漲拉升電視終端價(jià)格；另一方面，彩電市場整體仍將呈現(xiàn)出“新、高、大”的特點(diǎn)，而拉升電視終端的均價(jià)。
事實(shí)上，彩電市場的基本盤沒有出現(xiàn)明顯變化，房地產(chǎn)的放緩無法繼續(xù)刺激彩電零售量的增長，與此同時(shí)年輕人對投影儀的接受度也越來越高，對彩電具有一定的替代作用。從生態(tài)層面來看，電視的應(yīng)用場景無法刺激消費(fèi)者換機(jī)，而導(dǎo)致市場增量有限。
不過，對于有換新需求的消費(fèi)者來說，整體的購機(jī)金額也會(huì)出現(xiàn)一定程度的上漲，而在零售量增長有限的情況下，零售額維持增長。據(jù)了解，近幾年來，彩電行業(yè)著力于對電視終端進(jìn)行硬件層面的升級，包括運(yùn)用新的顯示技術(shù)，并擴(kuò)大電視屏幕尺寸。
據(jù)了解，當(dāng)前高刷新率以及Mini LED背光技術(shù)已經(jīng)成為了電視廠商主推的產(chǎn)品亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較前一年增長1.8%；120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達(dá)31.9%，較前一年增加16.4%。
去年，中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較前一年增長6.4%。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)判，2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，將同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。
作者:休閑
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
