大數據分析 OTT電視盒行業逐漸步入成熟期
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-11-25 15:38:11
踏進7月的大數電視大門，2015年上半年已然結束，據分漸步這半年的盒行成都（小姐上門）找小姐聯系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達智能家居市場顯得異常熱鬧，尤其是業逐彩電圈。先有聯想的入成17TV、CIBN、熟期PPTV等企業相繼發布智能電視硬件，大數電視邁著大步伐加入彩電行業的據分漸步混戰，再有樂視、盒行小米圍繞“誰是業逐內容第一”的撕逼大戰。在彩電圈的入成成都（小姐上門）找小姐聯系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達大混戰吸引眼球的同時，作為用戶在客廳接入互聯網重要入口之一的熟期智能盒子市場，也迎來越來越多的大數電視新進者，這其中不乏BAT、據分漸步優酷、盒行愛奇藝等實力互聯網企業，市場競爭愈發激烈。
最近，AVC奧維云網發布了2015年3月-5月之間智能電視盒產品的最新數據，通過對數據的分析，不僅可以對目前用戶購買智能電視盒產品的價格走勢區間以及功能需求等內容有所了解，而且這些數據還從側面反映出OTT行業的發展趨勢。
市場在售電視盒子品牌增多
據AVC奧維云網的數據顯示，2015年3月-5月期間，線上電視盒銷售的品牌數量分別為：3月112個，4月121個，5月133個，從近3個月來的數據可以看出，智能電視盒的品牌越來越多。
市場在售機型增多 4K智能電視盒更受關注
隨著在售品牌增多也使得市場上的在售機型款數的明顯增長，3月份線上在售智能盒子市場機型款數為310款，4月增長了51款達361款，到5月份環比4月又增長了22款達383款。
據AVC奧維云網的提供的統計數字，從2015年3月至5月期間，具備4K超高清分辨率的智能電視盒數量正在逐步增加，占市場中總銷量的數量也在不斷攀升。其中，3月4K分辨率智能電視盒銷售占比為15.3%，4月占比為19.8%，5月占比則為22%。
價格正走下滑趨勢 100—200元價位最受寵
根據統計數字顯示：2015年3月，智能電視盒銷售均價為256元，4月銷售均價為246元，5月銷售均價為240元。從上面的這組數據中可以看出，從3月開始，智能電視盒的銷售均價出現了下滑的趨勢。從3月到5月之間，價格已經下滑了16元。
那么，什么樣價位的智能電視盒子更加受歡迎呢？據AVC奧維云網的數據分析，近三個月來，線上智能電視盒子銷售中，以100元—200元價格段的產品銷售最多，占總銷售量中的45%，而200元—300元價位的占比為36%，另外有9%的用戶選擇100元以下的產品，2%的用戶選擇400元以上的智能電視盒產品。
從以上數據分析，目前線上用戶中有八成購買的智能電視盒集中在100—200元和200—300元這兩段價格區間中。如此不難發現，100—200元價位的智能電視盒產品更受廣大用戶的青睞。
用戶需求提高 產品配置不斷升級
經進一步分析發現，隨著品牌與機型數增長，以及產品均價的下降，智能盒子的配置則在不斷升級。首先是連接技術升級。奧維云網（AVC）數據顯示，搭載有低功耗藍牙4.0技術的智能盒子機型款數占比持續上升。3月份占比僅為8.0%，四月份環比上升了0.2個百分點達8.2%，到5月份這一占比達到了9.1%。
其次是輸出分辨率升級。支持UHD分辨率的智能盒子款數占比有穩步提升。3月為15.3%，4月為19.8%，到5月，這一占比達到了22.0%。再次是處理能力升級。裝載有四核以上CPU的智能盒子款數占比提升。3、4、5三個月這一占比分別為45.0%、49.2%和50.4%。
業內：OTT行業已進入成熟期
隨著智能家居時代的到來，業內分析師認為，目前智能盒子市場正處于由快速成長期向成熟期過渡的階段：銷量規模增長趨緩，品牌市場份額變動較大，競爭參與者不斷增加，企業實力參次不齊。硬件價格的持續下降壓低利潤，行業期待已久的顛覆性商業模式也遲遲未現，智能盒子市場對企業與投資方耐心的考驗在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業面臨嚴峻考驗；而內容與應用方面實力雄厚的企業則可以通過銷售智能盒子，直接拉動視頻或應用服務業務，占領入口，相對從容地迎接新商業模式的出現。（注：本文數據來源于AVC奧維云網）（鈦科技）
最近，AVC奧維云網發布了2015年3月-5月之間智能電視盒產品的最新數據，通過對數據的分析，不僅可以對目前用戶購買智能電視盒產品的價格走勢區間以及功能需求等內容有所了解，而且這些數據還從側面反映出OTT行業的發展趨勢。
市場在售電視盒子品牌增多
據AVC奧維云網的數據顯示，2015年3月-5月期間，線上電視盒銷售的品牌數量分別為：3月112個，4月121個，5月133個，從近3個月來的數據可以看出，智能電視盒的品牌越來越多。
市場在售機型增多 4K智能電視盒更受關注
隨著在售品牌增多也使得市場上的在售機型款數的明顯增長，3月份線上在售智能盒子市場機型款數為310款，4月增長了51款達361款，到5月份環比4月又增長了22款達383款。
據AVC奧維云網的提供的統計數字，從2015年3月至5月期間，具備4K超高清分辨率的智能電視盒數量正在逐步增加，占市場中總銷量的數量也在不斷攀升。其中，3月4K分辨率智能電視盒銷售占比為15.3%，4月占比為19.8%，5月占比則為22%。
價格正走下滑趨勢 100—200元價位最受寵
根據統計數字顯示：2015年3月，智能電視盒銷售均價為256元，4月銷售均價為246元，5月銷售均價為240元。從上面的這組數據中可以看出，從3月開始，智能電視盒的銷售均價出現了下滑的趨勢。從3月到5月之間，價格已經下滑了16元。
那么，什么樣價位的智能電視盒子更加受歡迎呢？據AVC奧維云網的數據分析，近三個月來，線上智能電視盒子銷售中，以100元—200元價格段的產品銷售最多，占總銷售量中的45%，而200元—300元價位的占比為36%，另外有9%的用戶選擇100元以下的產品，2%的用戶選擇400元以上的智能電視盒產品。
從以上數據分析，目前線上用戶中有八成購買的智能電視盒集中在100—200元和200—300元這兩段價格區間中。如此不難發現，100—200元價位的智能電視盒產品更受廣大用戶的青睞。
用戶需求提高 產品配置不斷升級
經進一步分析發現，隨著品牌與機型數增長，以及產品均價的下降，智能盒子的配置則在不斷升級。首先是連接技術升級。奧維云網（AVC）數據顯示，搭載有低功耗藍牙4.0技術的智能盒子機型款數占比持續上升。3月份占比僅為8.0%，四月份環比上升了0.2個百分點達8.2%，到5月份這一占比達到了9.1%。
其次是輸出分辨率升級。支持UHD分辨率的智能盒子款數占比有穩步提升。3月為15.3%，4月為19.8%，到5月，這一占比達到了22.0%。再次是處理能力升級。裝載有四核以上CPU的智能盒子款數占比提升。3、4、5三個月這一占比分別為45.0%、49.2%和50.4%。
業內：OTT行業已進入成熟期
隨著智能家居時代的到來，業內分析師認為，目前智能盒子市場正處于由快速成長期向成熟期過渡的階段：銷量規模增長趨緩，品牌市場份額變動較大，競爭參與者不斷增加，企業實力參次不齊。硬件價格的持續下降壓低利潤，行業期待已久的顛覆性商業模式也遲遲未現，智能盒子市場對企業與投資方耐心的考驗在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業面臨嚴峻考驗；而內容與應用方面實力雄厚的企業則可以通過銷售智能盒子，直接拉動視頻或應用服務業務，占領入口，相對從容地迎接新商業模式的出現。（注：本文數據來源于AVC奧維云網）（鈦科技）
