“5年前我們剛剛創業的投影天花時候，用戶是市場勢還一群發燒友，經過幾年的無屏上海外圍（外圍上門）外圍預約（微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款發展，用戶從發燒友滲透到年輕群體，面臨80后、投影天花90后是市場勢還最多的用戶人群。”8月13日，無屏在極米科技2019新品發布會后，面臨極米科技總裁肖適發出上述感嘆。投影天花

　　用戶變化的市場勢還背后是智能投影的不斷迭代和市場競爭加劇。據不完全統計，無屏目前市面上做智能微投產品的面臨品牌有幾十家，除了極米、投影天花堅果、市場勢還小米、無屏康佳、創維等，互聯網巨頭也想分一杯羹。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，歷經多年發展，投影市場從起初的商用市場走入家庭，4K、AI等技術也給行業注入更多新元素。但相較傳統顯示市場，上海外圍（外圍上門）外圍預約（微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款投影的市場滲透率并不高，空間拓展和“價格戰”依然是行業面臨的痛點。在這樣的背景下，投影市場帶來的無屏化趨勢還面臨哪些天花板



　　技術拐點：投影進入4K時代

　　“我在2014年入手第一臺家庭智能投影，當時市場的聲音并不大，參與的公司也不多。”作為一名智能投影發燒友，王大可和記者提起自己的第一臺智能投影時記憶猶新。

　　作為老用戶，王大可觀察發現，經歷多年的迭代和發展，投影設備從起初的商務辦公步入家庭市場。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷量為162.4萬臺，同比增長45.4%;銷額35.9億元，同比增長39.7%。

　　面對越來越大的市場蛋糕，市場從不缺競逐者。小米2018年進入智能投影市場，2019年推出米家投影儀青春版。國內智能大屏軟件行業公司當貝，今年把目光瞄準在了智能投影領域，先后發布了3款產品。投影市場也引起BAT的關注，作為阿里巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商，大眼橙在投影市場高調發聲。

　　面對不斷增多的競爭者，老牌廠商極米科技的危機感不斷增加。8月13日，極米科技一口氣發布三款智能投影新品：極光RS pro、H3、Z8X。記者在現場看到，為了與傳統電視市場匹敵，極米科技此次發布的新品更加強調達到4K畫質體驗。

　　長期以來，智能投影的畫質清晰度是業界高度關注的問題。HIS中國區研究總監張兵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，智能投影根本上是屬于反射式成像，所以無法消除環境光對成像質量的影響。在這樣的背景下，各個廠家在技術方面的迭代則更為重要。

　　相關廠商的探索，也是投影市場的技術趨勢所向。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，4K也開始滲透智能投影市場。奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理朱圓圓對記者分析稱，今年2月，《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》發布，對推動4K產品的普及起到重要作用。2019年投影領域的關鍵詞是4K，清晰度的高低，直接影響著消費者的觀影感受，也是顯示技術的核心。

　　值得注意的是，4K技術不僅僅是投影市場的一大技術籌碼，在彩電領域，4K技術的應用更快。談及二者的對比，極米科技董事長鐘波對《每日經濟新聞》記者表示，投影技術可以實現屏幕超100英寸甚至150-200英寸，但電視超過80英寸成本就會急劇增加，而且很難進入普通家庭，因而在追求大屏效果上投影是更占優勢的。此外，同等尺寸下，投影功耗與液晶電視相比大大降低，綠色節能效率較高。

　　極米科技研發副總裁王鑫表示，在投影領域，廠商對新技術的探索需要根據消費者的痛點持續投入。眼下，運動補償、噪聲抑制、清晰度提升，AI畫質投入、超大屏顯示均是投影進入家庭的核心訴求點。此外，隨著行業的不斷迭代，光影技術也不僅僅以投影形式呈現，未來還需要有更多形態。

　　市場變革：用戶教育至關重要

　　相較傳統彩電市場，投影的確是個新興市場，談及切入這一市場的初衷，鐘波表示，“極米創業初期到現在都有不同的聲音和意見，創業初期很多人說這個是不是風口，為什么選擇這個方向?到現在大家會問投影這個行業是否是小眾，是否可延續，會不會成為手機、電視那樣大的賽道。”

　　變化背后是市場的變革，根據奧維云網預測，2019年智能投影市場銷量將達367.8萬臺，同比增長40.8%;銷額84.6億元，同比增長42.2%。朱圓圓對《每日經濟新聞》記者表示，從行業發展速度看，2018年智能投影的銷量和銷額同比速度均實現翻倍增長，已經進入發展的快車道。

　　伴隨市場的發展，一些行業“痛點”也不容忽視。肖適認為，投影市場近兩年存在“價格戰”的情況，這贏得了一部分對價格敏感的消費者，但也讓整個市場的發展良莠不齊。

　　而在朱圓圓看來，智能投影的市場均價并沒有呈現明顯的下降趨勢，主要原因在于，隨著顯示技術的升級，成品的成本也越來越低，但消費需求在升級，開始偏向購買更具有高端品質的好產品。

　　相比起價格方面的競速，肖適認為現在的用戶教育更為急迫。“我們歡迎有更多的友商加入這個行業一起教育用戶，未來這個空間很大，但是現在遠遠沒有達到收割的時候，所以我們呼吁大家投入更多的資源和精力教育用戶，而且也要把產品做得更好，否則別人說這個東西(智能投影)就是吹得好，不過如此。”肖適感嘆道。

　　“做產品一個很大的邏輯就是希望產品去適應環境、適應人，而不是人去適應產品。”肖適認為，投影大規模進入家庭還需要突破很多門檻，投影用戶從早期的專業發燒友延伸到更多的年輕用戶，因而投影產品也需要進一步創新，持續給用戶提升體驗。

　　而對于未來的戰略選擇，鐘波給出的答案是“聚焦家用”。“商用我們也考慮過，思考是否像一些廠家一樣去商用市場分一杯羹，但并不想做一些同質化的產品短期盈利，未來還是希望加大研發投入在家用領域”。

　　行業競速：尚處藍海開拓期

　　盡管增速穩健，但眼下智能投影市場仍未全面爆發，其發展過程中還有哪些關口要突破

　　“目前，智能投影市場要為年輕消費群體為主的人群所接受，現在尚屬于市場成長期。”張兵在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，本身產品技術門檻不高，市場參與者眾多，未來還有望持續成長，這將對平板電視構成一定的沖擊。

　　作為從業者，鐘波也感受頗深。他告訴記者，經歷多年發展，目前智能投影市場發生了很大變化，消費者的理念也進一步更新迭代。但鐘波同時強調道，目前行業只是邁出一小步，處于藍海開拓期，仍有很大空間需要挖掘。

　　“未來投影廠商在內容、產品、技術三方面的突破缺一不可。”朱圓圓表示，優質內容仍是吸引用戶的“籌碼”;亮度和清晰度作為最基礎、最影響消費者觀感體驗的性能，后續仍需提升;將硬件跟內容結合起來，軟硬實力結合才更有底氣;另外，還需要在產品上進行優化和創新，打造高顏值的產品。

　　另一方面，朱圓圓提到，投影市場也需要擴展使用場景，在家用場景之外探索更多的需求，如外出攜帶、商務市場，但同樣需要解決技術的問題，如續航、功耗，在更小的體積內實現更高的亮度等。此外，朱圓圓表示，智能投影要做好融入IoT生態圈的準備，加強互聯互通的能力，從單一的視頻點播轉為家庭智能終端的載體之一。

　　不過，朱圓圓也指出，智能投影當前并不能完全替代傳統的液晶電視，這源于亮度和清晰度方面的限制，一是智能投影在昏暗的環境下觀看效果才好;二是電視的4K分辨率早已普及，但智能投影FHD剛開始普及。

　　談及未來，鐘波認為，AI與投影市場的集合更多是IOT和萬物互聯的時代，通過分析現有需求提供更好場景。相信隨著技術的進一步提升、5G的廣泛應用，會加強便攜化、大屏化的融合程度，無屏化也是未來發展的趨勢所向。