小米、華為、OPPO,三種不同風(fēng)格的品牌軟實力
導(dǎo)讀:小米顯露疲態(tài),小米華為、同風(fēng)OPPO、品牌無錫外圍(外圍模特)外圍女(電話微信189-4469-7302)全國1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達VIVO上位,軟實樂視深陷財務(wù)危機,小米魅族忙于追趕,同風(fēng)國產(chǎn)手機市場環(huán)境再度產(chǎn)生變化,品牌看上去各家競爭激烈市場混亂,軟實但從品牌風(fēng)格的小米角度來看,各大國產(chǎn)手機品牌之間有著清晰的同風(fēng)風(fēng)格劃分。

由于各公司的成長環(huán)境和發(fā)展時機不同,以及經(jīng)營者的市場戰(zhàn)略和營銷策略不同,所以國產(chǎn)手機之間的品牌特性差異還是比較明顯的。小米、華為、OPPO分別代表了三種不同類型的品牌風(fēng)格,小米側(cè)重強調(diào)的是粉絲用戶,華為重點在發(fā)力品牌溢價,OPPO則是依靠強勢的廣告輸出,激烈的市場競爭下三者之間已經(jīng)形成了各自鮮明的品牌風(fēng)格,而且都有同類型的品牌競爭者。
小米、魅族、樂視,互聯(lián)網(wǎng)輿論的弄潮兒
小米是出身于互聯(lián)網(wǎng)時代,并完全融入互聯(lián)網(wǎng),且善于利用互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)則的品牌類型。現(xiàn)在的小米雖然也在電視上投放廣告,但與OPPO一比完全是小巫見大巫,小米本身的代表性和話題性為其省掉了不少的廣告費用,小米也不是依靠傳統(tǒng)廣告來影響用戶,而是憑借粉絲力量自來水式的做品牌傳播,雖然如今做手機的都在做粉絲,但小米粉絲的狂熱不是其他國產(chǎn)手機品牌可以比的。
如果從粉絲用戶的忠誠度上來講,小米的品牌建設(shè)無疑是成功的,但有人喜歡小米,也有人討厭小米,而且是有很多人,討厭小米的人除了在小米的產(chǎn)品質(zhì)量上吃過虧的,還有很多人不知為什么就是反感小米的,在這一點上小米也是有別于其他手機品牌的地方,因為小米過于介入到用戶的情感之中,一些米粉自發(fā)的安利讓很多非小米用戶積攢了不滿情緒,當(dāng)然如果是其他手機的粉絲用戶就更討厭小米了。
魅族、樂視屬于與小米同類型的品牌風(fēng)格,這兩年的成長勢頭也很快,但在品牌影響力上二者還比不了小米。
華為、中興、聯(lián)想,吃老本還需有真本事
華為有多年IT業(yè)務(wù)積累,行事作風(fēng)比較穩(wěn)健,在手機品牌建設(shè)上得益于華為在業(yè)界的口碑和聲望。如今很多用戶在談?wù)摰饺A為手機時,都是滿滿的贊譽之情,華為這家公司在最初做手機上不顯山不漏水,在諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信所在的功能機時代時,華為手機品牌根本不入流,但這兩三年華為已經(jīng)適應(yīng)了手機市場,而且擅于市場競爭,以子品牌榮耀與小米展開競爭,在整體銷量上已經(jīng)壓制小米。
如今華為正集中精力塑造中高端品牌,同時運作的mate、P、nova等系列已收到一定效果。華為用榮耀牽制小米,然后以華為主品牌發(fā)展中高端產(chǎn)品,區(qū)隔于互聯(lián)網(wǎng)手機,不拼性價比也不去招惹其他國產(chǎn)手機廠商,置身事外免遭非議只盯準蘋果和三星,品牌定位持續(xù)向中高端努力。而在中高端品牌建設(shè)的過程中,用戶對華為手機的認可與喜愛,有一部分原因是出于對這家引以為豪的世界級的中國公司的尊重。
當(dāng)然,并不是傳統(tǒng)IT公司只要吃老本就能做好手機,中興和聯(lián)想就是與華為同一類的品牌風(fēng)格,但市場成果卻不理想。
OPPO、VIVO、金立,廣告、廣告、廣告!
OPPO、VIVO擅于抓住用戶的心思,能從細節(jié)上打動用戶,依靠廣告的轟炸深入人心豎立品牌。起初很多人對OPPO和VIVO傳統(tǒng)的渠道+廣告套路不削一顧,更推崇要顛覆市場的小米的粉絲經(jīng)濟,然而OPPO和VIVO一招鮮吃遍天,正是依靠廣告+渠道戰(zhàn)略再加本身還算不錯的產(chǎn)品贏得了市場。OPPO和VIVO銷量持續(xù)上升,說明廣告投放還是有效果的,另外也表明中端品牌還有很大的市場空間。
如今手機廠商們不在迷戀小米模式,轉(zhuǎn)而開始正視OPPO和VIVO。與互聯(lián)網(wǎng)手機們強調(diào)整體配置出眾性價比高的市場策略不同,OPPO和VIVO擅于抓住一點來做廣告?zhèn)鞑ニ茉炱放疲纭俺潆娢宸昼姡ㄔ拑尚r”,“前置2000萬柔光雙攝,照亮你的美”都深入人心。事實證明,有很多用戶買手機會關(guān)注各類配置、系統(tǒng)等整體性問題,但也有很多用戶只要有一點打動能他們就可以了,而且這類用戶的數(shù)量還不少。
廣告大家都在做,但采取廣告轟炸做品牌的手機廠商并不多,除了OPPO與VIVO,金立也堅定的選擇這條路。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),三十年河?xùn)|三十年河西,前幾年還都談?wù)撔∶祝皟赡昃投荚谧h論華為,如今又都在關(guān)注OPPO。小米、華為、OPPO代表了主流手機廠商的三種不同的品牌風(fēng)格,現(xiàn)在很難說哪種品牌風(fēng)格更好,蘿卜白菜各有所愛。
|