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導讀：如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的短視短視新市場。在廣告這門投其所好的頻發頻用生意里，也就不奇怪其規模的何吸戶廈門思明高級資源vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達迅 速增長了。 短視頻爆發的引迅2016年里，像微博、速增今日頭條這樣的短視短視內容聚合平臺收割了60%左右的短視頻用戶。等到了2017年，頻發頻用短視頻行業各個參與者都像傳統媒體一樣聊起了如何做內容。何吸戶 今年11月末，引迅短視頻內容平臺公司二更在成立三周年之際，速增組織了一場短視頻內容營銷峰會。短視短視嘉賓們都興奮于移動端短視頻用戶和背后廣告生意規模的頻發頻用廈門思明高級資源vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達增長，也無一不談到了自己平臺的何吸戶內容建設計劃。 的引迅確。隨著4G網絡和智能手機的速增普及、注意力碎片化，內容更生動的短視頻迅速受到歡迎。現場好幾位嘉賓都分享了一個報告數字，截止2017年6月，中國網絡視頻用戶為5.6億，手機視頻用戶占比高達93%。 而出現四年以來，移動短視頻用戶幾乎占到這個規模的一半。根據艾瑞咨詢《 中國短視頻市場研究報告》數據顯示，移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。 移動短視頻的廣告規模過去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。  既然短視頻已經被證明是新趨勢，怎么吸引迅速增長的短視頻用戶就成了各個平臺今年思考的問題。該份報告數字還顯示，過半受訪者選擇短視頻APP時最 看重的是短視頻質量，占比達54.8%，視頻種類和數量(47.6%)，界面設計(38.1%)、個性化推薦(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用戶考量的重要因素。 吸引用戶最重要的是內容。到2017年，乃至明年，各短視頻分發和制作平臺的重點都是爭奪優質內容，不管是請導演專業拍攝，培養網紅，還是用戶自己來拍。 從做“頭條”、上線淘直播，天貓和淘寶正在變成一個為內容聚合平臺，終極目的還是為電商平臺帶貨。而優酷正在為其提供視頻內容。阿里大文娛優酷 副總裁鄭蔚想借用一兩個月后上線的“潮十八街區”，“在優酷端，用IP、用內容來種草，在電商端割草”。和YouTube類似，他們主要方式也是培訓“偶 像”，也就是所謂的網紅。 鄭蔚介紹道，“在這里，我們有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至會有更細分的，比如家裝偶像、甜品偶像等等。” 作為流量平臺，微博也在梳理自己的短視頻內容。微博客戶運營總經理李亮介紹，過去三年，微博把內容社區興趣分為55個大的分類，發現其中25個以興趣度為主。他們內容很垂直，一個月能有過百億的量。 微博采用的是多網絡渠道內容輸送(MCN)模式。簡單來說，這個模式類似“我們不生產內容，只做內容的搬運工。”李亮介紹，“我們把內容體系分 成3+1，底部IP內容價值，中部是PGC，以及UGC。我們不生產內容，我們把內容生產交給專業的合作伙伴，比如二更這樣的合作伙伴。” 作為專業的內容制作平臺，二更在想深耕垂直內容領域。明年，它將推出拾音季、萬向星球、城市樂集和聲事劇場等原創欄目，占領不同領域受眾。另外，二更還宣布了“2018年萬名創作人計劃”，把搶短視頻內容制作人才的觸角深入到了高校里。  但是哪些內容對誰更有吸引力？在微博客戶運營總經理李亮分享的報告中顯示，搞笑、新聞現場和美食是最受歡迎的分類。愛在手機上看短視頻的人則集中在 三線及以下城市，占到總體用戶的59.5%。這也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市場。在廣告這門投其所好的生意里，也就不奇怪其規模的迅 速增長了。 |