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如今的電視彩電行業(yè)陷入了類似智能手機行業(yè)的困境。一方面，漲價只因大量互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界殺入，行業(yè)常州外圍（外圍模特）微信156-8194-*7106誠信外圍，十年老店此起彼伏的發(fā)展價格戰(zhàn)拉低了行業(yè)利潤;另一方面，技術(shù)升級并沒有帶來市場的個原井噴，反而受經(jīng)濟大環(huán)境、電視房地產(chǎn)等因素的漲價只因影響而持續(xù)萎靡。但進入Q3后，行業(yè)彩電業(yè)迎來了一項可預(yù)見的發(fā)展利好，那就是個原集體性漲價。 為什么一直持續(xù)走低的電視彩電價格，能夠?qū)崿F(xiàn)價格反彈?漲價只因釘科技分析認(rèn)為，上游面板價格的行業(yè)回升、價格戰(zhàn)負(fù)面影響的發(fā)展釋放以及市場格局的逐漸明朗是彩電價格反彈的三大原因。 原因一：面板價格回升倒逼整機價格提升 熟悉彩電業(yè)的個原常州外圍（外圍模特）微信156-8194-*7106誠信外圍，十年老店人都知道，面板作為彩電最重要的核心零部件，占彩電整機成本的60%以上。面板價格的漲跌，對彩電整機價格有著關(guān)鍵影響。 昨日晚間，樂視發(fā)布《樂視超級電視部分機型漲價公告》，決定對第4代樂視超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元。樂視這個互聯(lián)網(wǎng)電視最主要力量率先宣布漲價，相信會有更多品牌跟進。而這也是近年來彩電價格不斷下探后的首次反彈。 不出意外，樂視方面解釋漲價的原因在于面板價格的上漲。整個面板產(chǎn)業(yè)今年二季度大、中、小尺寸供應(yīng)全面吃緊，無法滿足行業(yè)的快速增長。三季度進入傳統(tǒng)銷售旺季后，面板供不應(yīng)求的狀況持續(xù)，推升價格漲幅擴大，剛剛過去的8月主要尺寸如40英寸、43英寸面板漲幅高達12%-15%，大尺寸電視面板價格也有上漲。 2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月份，價格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素：第一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40英寸的7代線，導(dǎo)致40英寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65英寸是今年的高增長尺寸，中怡康預(yù)測65英寸下半年零售量有望達到250萬臺，品牌廠對65寸面板的需求量增長，臺廠增加65英寸產(chǎn)量，必然導(dǎo)致39.5英寸面板供應(yīng)的減少。 分析認(rèn)為，面板價格的回升，無疑會增加彩電企業(yè)的成本，在硬件微利甚至無利的當(dāng)下，通過漲價緩解成本上漲的壓力，是一個合理的選擇。 原因二：消弭價格戰(zhàn)的負(fù)面影響 從中怡康的數(shù)據(jù)可以看到，面板價格實際上在2016年第二季度就已經(jīng)開始回升，但為什么彩電價格到了第三季度才有了上漲的趨勢呢?釘科技分析認(rèn)為，頂住面板上漲的壓力而持續(xù)進行價格戰(zhàn)，這樣的負(fù)面影響在第三季度開始釋放。 2015年下半年以來，彩電平均單價一直在低位徘徊。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年6月份彩電線下均價3302元，線上均價2216元。2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，彩電的平均單價在下降。 激烈的品牌競爭、不斷掀起的價格戰(zhàn)和外資品牌份額的下降拉低了彩電產(chǎn)品的價格，也極大壓縮了彩電企業(yè)的利潤空間。對于有著較強積淀的傳統(tǒng)彩電品牌來說，盡管利潤水平走低，但還是具備一定的抗風(fēng)險能力。而一些靠資本、噱頭和投機性操作方式介入彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，日子就難以為繼了。 此前，釘科技就率先報道過大麥、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌率先倒下，如果惡劣的價格戰(zhàn)持續(xù)進行，那么那些出貨量不足、缺少硬件利潤支撐，且又無法從內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)方面獲利的互聯(lián)網(wǎng)品牌，將毫無疑問要步大麥、風(fēng)行的后塵。 也正是看到了這一點，彩電業(yè)在主要互聯(lián)網(wǎng)品牌的帶動下提升價格，才能更好地消弭此前價格戰(zhàn)帶來的負(fù)面效果。 原因三：市場格局明朗后的自然選擇 在互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界殺入之前，彩電業(yè)多年來的市場格局較為穩(wěn)定。那就是海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳這五大品牌壟斷市場，市場份額相差都不大。隨著樂視、小米、微鯨們的到來，原來較為穩(wěn)定的市場格局變得極不穩(wěn)定。 總體上看，互聯(lián)網(wǎng)品牌蠶食著原本屬于傳統(tǒng)品牌的市場份額。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達到18個，不僅數(shù)量上暴增，而且市場規(guī)模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長達到204萬臺，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營份額達13.8%，首次超越外資陣營，成為第二大彩電陣營。 互聯(lián)網(wǎng)品牌整體上已經(jīng)成為一股穩(wěn)定的市場力量，而其中一些主要品牌的市場地位也逐漸穩(wěn)定。比如樂視在今年預(yù)計銷量600萬臺，逐漸縮小了與一線傳統(tǒng)品牌的差距，且入股了TCL，形成了資本上和業(yè)務(wù)上的同盟;創(chuàng)維旗下的酷開則獲得了愛奇藝的戰(zhàn)略投資，背靠愛奇藝和創(chuàng)維兩大軟硬巨頭，酷開也獲得穩(wěn)定的市場地位;微鯨則背靠華人文化，有著騰訊、阿里的資本和業(yè)務(wù)支持，另外還入股了傳統(tǒng)品牌康佳，成為最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一;小米盡管在于樂視的對標(biāo)中落于下風(fēng)，但依托小米整體資源，如品牌、渠道、內(nèi)容整合，依然成為最主要的市場參與方之一…… 分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌作為整體以及部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場地位都逐漸明朗，價格戰(zhàn)洗禮后的市場格局會趨于穩(wěn)定，此時回升彩電價格提升利潤率是必然的選擇。 |