11月25日凌晨三點(diǎn)，內(nèi)馬五星巴西的爾領(lǐng)2022年卡塔爾世界杯首秀對(duì)陣世界排名21位的塞爾維亞隊(duì)，有沙特反殺阿根廷、銜巴西隊(duì)秀落合肥外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-2989-2716）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)德國(guó)1-2日本的世界前車之鑒，賽前很多網(wǎng)友表示巴西-塞爾維亞仍有懸念。杯首不過這次，當(dāng)貝幸運(yùn)之神沒有眷顧塞爾維亞，拳腳“桑巴軍團(tuán)”保持了高水準(zhǔn)，剛施2-0成功拿下小組賽第一場(chǎng)。內(nèi)馬接下來(lái)，爾領(lǐng)塞爾維亞和巴西還將分別迎戰(zhàn)瑞士、銜巴西隊(duì)秀落喀麥隆。世界



　　桑巴軍團(tuán)對(duì)戰(zhàn)歐洲黑馬，賽事精彩紛呈

　　世界杯開賽后，合肥外圍（外圍經(jīng)紀(jì)) 外圍聯(lián)系（電話微信181-2989-2716）一二線城市快速安排上門外圍上門外圍女，全程30分鐘到達(dá)奪冠熱門阿根廷隊(duì)和德國(guó)隊(duì)相繼爆冷告負(fù)，將桑巴軍團(tuán)巴西隊(duì)世界杯首秀的關(guān)注度推向新高度。比賽開始后，面對(duì)勁敵，在歐洲區(qū)預(yù)選賽中排名小組第一的塞爾維亞隊(duì)表現(xiàn)出了強(qiáng)悍的身體素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，與巴西隊(duì)積極展開拼搶。上半場(chǎng)比賽節(jié)奏被巴西隊(duì)掌控，但主打防守反擊的塞爾維亞隊(duì)也在不斷尋找機(jī)會(huì)，互交白卷后，下半場(chǎng)易邊再戰(zhàn)，雙方都加強(qiáng)了攻勢(shì)，最終以理查利森梅開二度，巴西隊(duì)2-0獲勝。



　　賽前就有分析稱，這場(chǎng)比賽的精彩程度可以排進(jìn)本屆世界杯前三，不僅是因?yàn)槲逍前臀鞯氖澜绫仔悖瑢?duì)戰(zhàn)另一邊的塞爾維亞表現(xiàn)也值得期待。在這個(gè)世界杯周期內(nèi)，塞爾維亞隊(duì)整體實(shí)力有極大提升，在歐洲區(qū)預(yù)選賽中擠掉了實(shí)力強(qiáng)勁的葡萄牙隊(duì)，排名小組第一。從球員素質(zhì)來(lái)看，多名球員身高都在190以上，在高空球的爭(zhēng)奪上占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)家球星為杜桑·塔迪奇，是此前逆轉(zhuǎn)葡萄牙的決勝功臣。雖然首場(chǎng)不敵巴西隊(duì)，但后續(xù)對(duì)戰(zhàn)瑞士和喀麥隆，塞爾維亞的勝率不小，有望拿到小組出線名額。

　　球場(chǎng)之外，TCL、當(dāng)貝體育營(yíng)銷更具看點(diǎn)

　　除了球場(chǎng)上的精彩賽況，更加引起大眾關(guān)注的是科技企業(yè)TCL和當(dāng)貝投影在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的動(dòng)作——2022年，TCL和當(dāng)貝分別簽約了巴西和塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)。有網(wǎng)友笑稱這場(chǎng)比賽不僅是巴西和塞爾維亞的對(duì)決，更是TCL與當(dāng)貝的正式亮相。雖然第一場(chǎng)交鋒結(jié)局已定，但背后的支持者TCL和當(dāng)貝才剛剛嶄露頭角。



　　當(dāng)貝：塞爾維亞隊(duì)+“退錢哥”，把握“品牌調(diào)性+大眾共情”

　　當(dāng)貝投影是智能投影領(lǐng)域首次參與世界杯相關(guān)體育營(yíng)銷的企業(yè)，早前當(dāng)貝投影就官宣成為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴，11月23日起，當(dāng)貝投影廣告登陸中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+)，并且首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨(dú)家冠名。

　　此外，在2018年俄羅斯世界杯爆火出圈的“退錢哥”近日發(fā)布視頻，向網(wǎng)友介紹了他的卡塔爾世界杯觀賽裝備，并表達(dá)了對(duì)于此次世界杯的期許，而在視頻最后的彩蛋環(huán)節(jié)，何勝向大家介紹了一款當(dāng)貝激光投影X3，并對(duì)其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。



　　可以看出，此番當(dāng)貝試水體育營(yíng)銷領(lǐng)域是有備而來(lái)：首先借助歐洲黑馬強(qiáng)隊(duì)塞爾維亞表達(dá)自身同樣的黑馬地位，又通過上線央視廣告，闡述了高端投影品牌的調(diào)性；因2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽國(guó)足失利，“退錢哥”何勝在接受記者采訪時(shí)爆出“你們對(duì)得起我們嗎!退錢!”受到一眾網(wǎng)友的追捧。與“退錢哥”的合作，則體現(xiàn)了當(dāng)貝品牌貼近大眾用戶，具備極強(qiáng)的共情能力。

　　值得注意的是，作為新近崛起的年輕品類，投影儀銷量在世界杯期間不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前三天，平臺(tái)投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長(zhǎng)211%；世界杯開賽首日，京東投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%，綜合品類表現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)貝此番系統(tǒng)化深度參與全球性體育營(yíng)銷，可謂趁勢(shì)而上，借卡塔爾東風(fēng)將自身品牌認(rèn)知帶上新高度。



　　TCL：體育營(yíng)銷“組合拳”，真金白銀賺取高流量

　　對(duì)比當(dāng)貝和剛剛爆火出圈的“前輩”海信，TCL在世界杯體育營(yíng)銷上的“組合拳”同樣精彩。2022年9月，TCL先是在德國(guó)柏林消費(fèi)類電子展上宣布簽約法國(guó)后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場(chǎng)天才菲爾·福登(Phil Foden)，以及西班牙超級(jí)新星佩德里(Pedri)四位國(guó)際球星作為TCL全球品牌大使；后又宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西隊(duì)在足球場(chǎng)上的地位難以替代，手捧五星，奪冠大熱門巴西隊(duì)在2022年卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。從25日的比賽也能夠看出，巴西首秀就將熱度拉滿，而拉斐爾、羅德里戈、菲爾·福登、佩德里幾位明星球員的流量?jī)r(jià)值也不言而喻。TCL這波，選擇了最有流量的球隊(duì)和球星，用真金白銀砸出了品牌知名度。



　　與當(dāng)貝一樣，TCL也是行業(yè)中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達(dá)1662萬(wàn)臺(tái)。其中，第三季度銷量達(dá)647萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%，在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)46.6%。

　　TCL電子一直致力于Mini LED技術(shù)的研發(fā)，2019年推出全球首臺(tái)Mini LED智屏。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，TCL Mini LED智屏零售量在國(guó)內(nèi)Mini LED TV市場(chǎng)上的占有率超過52%，蟬聯(lián)排名第一，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　賽場(chǎng)對(duì)決告一段落，當(dāng)貝、TCL拳腳剛施展



　　無(wú)論是足球本身還是世界杯比賽，關(guān)鍵都不在于勝負(fù)，而在于足球所傳遞的體育精神。對(duì)TCL和當(dāng)貝等參與體育營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說，簽約球隊(duì)的輸贏也并不是最重要的，重要的是如何抓住這一四年一次的機(jī)會(huì)，通過全球性體育賽事，將中國(guó)科技品牌新勢(shì)力傳播到世界各地。巴西和塞爾維亞的對(duì)決雖然告一段落，但就本屆世界杯體育營(yíng)銷而言，TCL和當(dāng)貝作為中國(guó)科技企業(yè)的典型代表，才剛剛開始施展拳腳。