你以為只有年輕人才玩短視頻嗎?短視
在我們不知道的地方，爺爺奶奶們正在大舉進(jìn)軍短視頻，愛(ài)奇愛(ài)奇甚至已經(jīng)收獲千萬(wàn)點(diǎn)贊，藝再藝錦堪稱中老年網(wǎng)紅。推中
9月11日，老年一向主打年輕人娛樂(lè)的短視愛(ài)奇藝，悄然上線了一款面向中老年人群的愛(ài)奇愛(ài)奇短視頻“錦視”。繼直播之后，藝再藝錦中老年市場(chǎng)終于再次引起關(guān)注。推中
是老年成功吃到第一個(gè)螃蟹，還是短視在藍(lán)海還未到來(lái)之前，沉入死海?愛(ài)奇藝并不知道。
不過(guò)，對(duì)于短視頻行業(yè)而言，新平臺(tái)要想彎道超車(chē)，似乎都不約而同地選擇了差異化打法。
中老年短視頻來(lái)了
你以為中老年人玩手機(jī)只會(huì)打電話，轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生文章嗎?No no no！
君不見(jiàn)抖音、快手上眾位中老年網(wǎng)紅的活躍--能說(shuō)會(huì)道講養(yǎng)生的80歲奶奶，優(yōu)雅紳士精神矍鑠的石家莊外圍（外圍美女）外圍女（電話微信181-2989-2716）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)爺爺，以及古靈精怪的淘氣老人，他們之中甚至有人收獲了千萬(wàn)點(diǎn)贊，可見(jiàn)其人氣之高。
而最近，一款面向中老年用戶群的短視頻產(chǎn)品——愛(ài)奇藝錦視，在蘋(píng)果商城悄然上線了。
作為一個(gè)12歲以上即可使用，主打中老年市場(chǎng)的短視頻產(chǎn)品，錦視從logo設(shè)計(jì)上就有別于其他短視頻，不似以往的多邊形或者二次元形象，錦視以一條紅色錦鯉作為logo，淡雅又足夠“網(wǎng)紅”。
打開(kāi)界面后，tab欄延續(xù)了logo的素雅形象，僅有“推薦”和“我的”兩個(gè)分區(qū)。推薦即為視頻內(nèi)容，不過(guò)視頻標(biāo)題的字體卻比其他app要大上幾號(hào)，顯然是方便中老年用戶的使用。
不止如此，在送花、收藏、分享等基礎(chǔ)操作上，錦視還加入了聽(tīng)視頻這一功能，可將播放視頻直接轉(zhuǎn)為音頻，視力不好的老年人也能愉快使用。雖為豎屏短視頻，但內(nèi)容卻多是橫屏，契合這一年齡段的用戶觀影習(xí)慣。
更有意思的是，目前上線的錦視顯然是作為一個(gè)短視頻服務(wù)平臺(tái)打造的。
平臺(tái)里精選的科學(xué)養(yǎng)生知識(shí)，歷史文化解說(shuō)、書(shū)法舞蹈等內(nèi)容不少，但卻忽略或者說(shuō)刻意放棄了app內(nèi)的社交板塊設(shè)置。
短視頻中有且僅有送花、收藏、分享、關(guān)注、聽(tīng)視頻五個(gè)選項(xiàng)，卻沒(méi)有以往視頻標(biāo)配的評(píng)論，而其中只有分享是真正具有互動(dòng)性質(zhì)的。
甚至如今平臺(tái)上的視頻內(nèi)容幾乎都是平臺(tái)精選的入駐賬號(hào)，用戶只能選擇收藏和關(guān)注相關(guān)賬號(hào)，卻無(wú)法分享自己的短視頻故事，因?yàn)楦揪蜎](méi)有“上傳視頻”這一選項(xiàng)。
當(dāng)然，不少平臺(tái)早期只是進(jìn)行了內(nèi)容的填充，并沒(méi)有提供用戶上傳內(nèi)容的入口。但愛(ài)奇藝這款短視頻產(chǎn)品接下來(lái)是否仍是重視“觀看”而不是“分享”，有待接下來(lái)的動(dòng)作。
如此極簡(jiǎn)風(fēng)格倒也契合大多數(shù)中老年的使用習(xí)慣，畢竟功能太多容易混淆。
只是，沒(méi)有互動(dòng)模式如何“黏住”用戶?變現(xiàn)又如何實(shí)現(xiàn)?愛(ài)奇藝做出這樣一款短視頻產(chǎn)品，真的純粹是為中老年人服務(wù)，成為他們生活的調(diào)味劑嗎?
或許，平臺(tái)有著自己的考量。
被忽略的“銀發(fā)市場(chǎng)”
在抖音、快手、微視等各大短視頻平臺(tái)搶奪年輕用戶群體之時(shí)，愛(ài)奇藝選擇了另辟蹊徑，出臺(tái)這么一款“老年殺”產(chǎn)品，顯然有獨(dú)到的布局。
實(shí)際上，中老年市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)挖掘潛力，目前是一塊尚未有“短視頻”開(kāi)耕的荒地。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)中老年群體的日益壯大，“有閑有錢(qián)”正是他們身上的代名詞，這一點(diǎn)可以從一直熱鬧的“保健品市場(chǎng)”窺見(jiàn)一二。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)：從2000年到2017年6月，國(guó)內(nèi)50歲以上的網(wǎng)民群體呈擴(kuò)大趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)還顯示，到2017年，50歲以上網(wǎng)民群體在網(wǎng)民中所占比例達(dá)到10.6%，越來(lái)越多的中老年人融入了互聯(lián)網(wǎng)之中。
此外，智能手機(jī)已經(jīng)是中老年人接入互聯(lián)網(wǎng)的最主要端口，其中，有59.3%的中老年人會(huì)使用手機(jī)看視頻。
對(duì)比年輕人，中老年人并不乏消費(fèi)能力及消費(fèi)欲望。在愿意為健康買(mǎi)單的同時(shí)，中老年人開(kāi)始有著越來(lái)越多的心靈上消費(fèi)需求。
隨著城市生活進(jìn)程的加快，生活清閑的中老年人往往缺乏心靈上的慰藉。除了現(xiàn)實(shí)的中老年活動(dòng)社區(qū)，虛擬的活動(dòng)社區(qū)也在中老年群體中盛行開(kāi)來(lái)--QQ及微信群、貼吧……各大網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)充斥著他們的身影。
顯然，互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始被注意到，從各大廣場(chǎng)舞APP，到友瓣、花鏡等直播軟件，層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已經(jīng)驗(yàn)證了市場(chǎng)的消費(fèi)挖掘潛能。
但截至當(dāng)前，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的短視頻產(chǎn)品線仍處于空白，但已經(jīng)有越來(lái)越多的入局者。
據(jù)場(chǎng)妹了解，目前有一款名為“糖豆”的短視頻產(chǎn)品就是一款面向中年人的應(yīng)用，主打廣場(chǎng)舞。
實(shí)際上，主打“輕、快、內(nèi)容集中”的短視頻，一向被認(rèn)為更適用于活力十足的年輕人，與反應(yīng)下降、強(qiáng)調(diào)“慢”生活的中老年人，調(diào)性上似乎有所相斥，因此鮮有開(kāi)發(fā)者青睞。
然而，這片市場(chǎng)的短視頻需求是顯而易見(jiàn)的。在微信上，場(chǎng)妹總能見(jiàn)到轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的七大姑八大姨，但總的來(lái)說(shuō)，中老年人中意的視頻，有著不同的調(diào)性。
場(chǎng)妹觀察到，火山、西瓜等視頻平臺(tái)比較受中老年群體歡迎，其調(diào)性正迎合了中老年人群體的特性：愛(ài)國(guó)、養(yǎng)生、搞笑、簡(jiǎn)單、樸實(shí)……
除了豐富中老年人休閑生活外，這些視頻特性也貼合了這一群體的社交需求，逐漸形成了特定的中老年人社交社群的一個(gè)常用品。
從推薦的短視頻內(nèi)容來(lái)看，顯然錦視正在往這個(gè)方向上靠攏。但或許是出于變現(xiàn)的考慮，錦視目前只上線了ios版本，重點(diǎn)篩選城市用戶。
隨著國(guó)內(nèi)的老齡化進(jìn)一步到來(lái)，銀發(fā)市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)有更大的開(kāi)發(fā)空間。雖然已經(jīng)“先發(fā)制人”，但錦視能在短視頻賽道上殺出一片藍(lán)海嗎?
藍(lán)海還是死海？
仔細(xì)算起來(lái)，錦視已經(jīng)是今年以來(lái)愛(ài)奇藝推出的第三款短視頻了。
在它之前，已經(jīng)有納豆、吃鯨兩款短視頻先后上線，不過(guò)受眾人群明顯是面對(duì)更加時(shí)尚的年輕人。
與其名字一般，納逗主打趣味性，雖然主界面風(fēng)格更類似與西瓜視頻，但從內(nèi)容來(lái)看，更偏向于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站形式，內(nèi)容下面會(huì)關(guān)聯(lián)更多相關(guān)視頻。
而其“最全視頻”的后綴，也表明了平臺(tái)不僅擁有網(wǎng)紅短視頻，還囊括了當(dāng)下最熱劇集等話題視頻。無(wú)論是要看劇吐槽、追星打call，還是追趕潮流，口味各異的年輕人似乎都能從這里找到想要的內(nèi)容。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)反應(yīng)類短視頻應(yīng)用，吃鯨的主要玩法是記錄用戶觀看某個(gè)視頻的反應(yīng)和評(píng)論，平臺(tái)為此用戶提供了各類短視頻，以便用戶直接參與反應(yīng)拍攝。
此外，吃鯨還并設(shè)立話題廣場(chǎng)，推出各類短視頻話題活動(dòng)，以趣味互動(dòng)性收割用戶。
前者主打全視頻，后者主打垂直類反應(yīng)視頻，再加上面向中老年人的錦視，愛(ài)奇藝在不斷完善短視頻類型，主打差異化玩法，并試圖將全年齡層用戶攬入懷中。
只是這樣的打法真能助愛(ài)奇藝殺出擁擠的賽道嗎?以吃鯨和錦視兩款短視頻產(chǎn)品的反響來(lái)看，似乎并不容易。
吃鯨這類反應(yīng)類視頻需要面部或者肢體的反應(yīng)，對(duì)于部分內(nèi)斂靦腆的中國(guó)人而言并不算容易，這也是反應(yīng)類視頻在國(guó)內(nèi)不受關(guān)注的原因之一。
太過(guò)垂直的定位在抖音、快手等巨頭的擠壓下，吃鯨似乎沒(méi)能激起太大的水花，上線6個(gè)月以來(lái)，APP收到的評(píng)論也只有短短23條。
而想挖掘藍(lán)海市場(chǎng)的錦視相比吃鯨似乎要好上那么一些，上線3天，在應(yīng)用商店已經(jīng)有了18條評(píng)論。
作為中老年產(chǎn)品，評(píng)論人數(shù)較少也在情理之中，畢竟用戶們對(duì)于手機(jī)鍵盤(pán)的使用并不如短視頻那么簡(jiǎn)單直接，前來(lái)評(píng)論的多是為父母安裝應(yīng)用的年輕人。
App口碑不錯(cuò)，評(píng)論也相對(duì)認(rèn)真，或許錦視在前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把關(guān)將會(huì)成為用戶粘性的保障。
而且，錦視的功能還未開(kāi)發(fā)完全，在變現(xiàn)和社交等方面的玩法有著更多空間，一旦真正打開(kāi)中老年市場(chǎng)，或?qū)⒁I(lǐng)一陣垂直風(fēng)潮。
但也有業(yè)內(nèi)人士持不同的意見(jiàn)，短視頻資深從業(yè)人員小C就告訴場(chǎng)妹：“錦視切入的領(lǐng)域太過(guò)于垂直，也意味著群體很小，想要突圍也顯得更難。”
不僅如此，隨著抖音、快手等平臺(tái)的用戶群體都在逐漸擴(kuò)大，不少中老年人也會(huì)使用抖音、快手，他們不一定需要一個(gè)專門(mén)的平臺(tái)。
錦視的出現(xiàn)是真正挖掘出短視頻在中老年人群的潛力，還是在藍(lán)海還未到來(lái)之前沉入死海，只能交給時(shí)間來(lái)決定了。
但有一點(diǎn)是肯定的，每個(gè)平臺(tái)都想再做出一個(gè)爆款，但誰(shuí)能押得對(duì)寶，關(guān)鍵還在于下一陣風(fēng)會(huì)吹向何處。
你會(huì)為父母下載中老年短視頻嗎?
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