- 導讀：如今，短視短視頻創(chuàng)業(yè)依舊熱潮不減，頻何資本、賺錢武漢漢陽區(qū)（美女上門服務）上門一條龍服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款機構、醬成平臺、內容創(chuàng)作者密集進入短視頻MCN領域。變現(xiàn)
短視頻創(chuàng)作者、短視papitube聯(lián)合創(chuàng)始人papi醬(姜逸磊)在出席2018夏季達沃斯論壇時接受了專訪。頻何
從一名短視頻網(wǎng)紅博主到papitube的賺錢聯(lián)合創(chuàng)始人，papi醬如何看待行業(yè)的醬成發(fā)展現(xiàn)狀？短視頻的商業(yè)化有多大想象空間?面對更短的媒體表現(xiàn)形式，短視頻創(chuàng)業(yè)者該如何把握機會，內容實現(xiàn)更好地發(fā)展？變現(xiàn)
如今，短視頻創(chuàng)業(yè)依舊熱潮不減，短視資本、頻何武漢漢陽區(qū)（美女上門服務）上門一條龍服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款機構、賺錢平臺、創(chuàng)作者密集進入短視頻MCN領域。MCN這一概念來源于國外，基于YouTube的發(fā)展，很多普通網(wǎng)友有機會通過視頻出名，把眾多普通的視頻作者集合在一起，就成為了多頻道網(wǎng)絡，即Multi-Channel Network，縮寫為MCN。
“如今，很多平臺在政策上對MCN機構有很大的扶持，再加上資本的助推作用，國內MCN在數(shù)量上有很大的增長。”papi醬說。
MCN的邏輯，簡而言之是平臺+IP+內容+渠道+運營。與單打獨斗的短視頻賬號相比，MCN可以更加專業(yè)地進行內容創(chuàng)作，更快速地覆蓋各個垂直品類，更好地滿足廣告商業(yè)需求，并寄希望于在不同賬號之間形成聯(lián)動效應。
然而，國內平臺生態(tài)復雜且分散、內容生產(chǎn)者仍處于初級階段、用戶的內容消費特點變化迅速，這些特點讓中國的MCN無法直接移植國外的經(jīng)驗。對此，papi醬表示，“國內外很多平臺的屬性其實是完全不一樣的，這也造成了國內MCN機構和國外MCN機構發(fā)展模式的不同，從2016年到現(xiàn)在，我們已經(jīng)摸索出一條符合國內現(xiàn)狀、適合MCN發(fā)展的道路。”
如今，papitube已經(jīng)成立兩年多，簽約了70余位短視頻博主，實現(xiàn)了整體盈利。據(jù)papi醬介紹，博主在前期的商業(yè)模式主要以廣告為主，到了后期會根據(jù)內容的特點以及個人發(fā)展趨勢，可能引進電商模式。
廣告是目前短視頻最可靠的收入來源，外界往往質疑短視頻的變現(xiàn)模式受限，對于短視頻的商業(yè)化前景，papi醬很樂觀，“很多行業(yè)的變現(xiàn)方式其實只有幾種，就短視頻來說，相對有很多種變現(xiàn)的模式，比如接廣告、做個人品牌、做電商、知識付費，甚至做線下實體，這些都是有想象空間的，這一切都基于博主本身，博主的發(fā)展空間決定了之后變現(xiàn)的可能。”
2016年4月，papi醬第一次拍賣視頻貼片廣告，最終以2200萬元成交，創(chuàng)下了短視頻領域商業(yè)廣告的紀錄。如今，抖音、快手橫空出世，每天能生產(chǎn)出海量的、15秒時長的短視頻。
一個最直觀的變化是，短視頻越來越短了，同時，這種媒體形式的變化也在不停地改變消費者的習慣。
在papi醬看來，好的內容并不是由時長決定的，“從原來的3至5分鐘短視頻到現(xiàn)在15秒至30秒的抖音、微視，這些內容豐富了整個UGC市場，給網(wǎng)民更多樣化的選擇，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來可能會更多樣化。從內容的角度出發(fā)，不管媒介怎么變，把握住內容的核心要務才能在每個地方站穩(wěn)腳跟。”
短視頻不同于電視節(jié)目，不需要很高的制作門檻。要做成一檔短視頻，內容豐富好看、更新頻率穩(wěn)定是必要條件，在此基礎上再通過風格化、人格化和觀眾達到共鳴，形成核心競爭力。
papi醬走紅后，眾多創(chuàng)業(yè)者涌入短視頻領域，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。2018年初，短視頻平臺美拍和咨詢公司易觀共同發(fā)布的《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻MCN市場規(guī)模為1700家，2018年預計達到3300家。
如何打造一款成功的短視頻節(jié)目，papi醬也給出了一些關鍵要素：“最重要的是內容好，選題、題材、表演、臺詞、剪輯、與觀眾的共鳴度等，需要各方面的因素綜合到一起，才有可能成功，最后再加一點點運氣。”
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