2023年家電巨頭價格戰火將重新點燃?
2023年,格戰一線家電市場上,重新南京建鄴(小姐按摩服務)找小姐vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達大企業大商家主導的電巨點燃價格戰火重燃,是格戰大概率事件。
在市場經濟、重新主流消費,電巨點燃將于2023年呈現一輪持續反彈和復蘇的格戰通道中,多位家電企業人士在與家電圈溝通卻判斷:新一年度的重新市場復雜度和多變性,如今來看還是電巨點燃存在很大的變數,不排除主流廠商會以價格手段“先發制人”搶市場。格戰
一些行業頭部的重新企業和商家,比如海爾、電巨點燃美的格戰、格力、重新海信,以及京東、南京建鄴(小姐按摩服務)找小姐vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達蘇寧、天貓等,為了掌握市場競爭的主動權,以及在市場競爭中戰略性搶跑,必然會率先發動一輪價格戰的侃,或預熱市場或“先下手為強”,從而一改2022年主流家電廠商基本沒有大的價格戰促銷動作,而是由一些白牌、雜牌和貼牌企業以“犧牲品質”為代價的價格亂戰攪局。
當然多位家電企業人士還告訴家電圈,2023年一線市場的價格戰,本質上并不是大企業、大商家要清理整頓中小企業,特別是小微企業,擠壓他們的市場生存空間,更多還是出于自身的經營壓力和市場目標達成。要采取一輪主動出擊的經營策略。
目前有超過八成以上的家電廠商,對于2023年國內消費市場的走勢和發展,不敢給出判斷和預見,紛紛表示:目前只能走一步、看一步,市場的變數很多、消費的變化也很快,最關鍵的是全球性經濟不確定性并未完全緩解。具體到家電消費市場上,在家電圈看來,這種廠商普遍迷茫的局面背后,主要還是存在于“經濟和消費市場的強勢反彈,是否會拉動耐用消費品家電的消費復蘇和穩步反彈”的擔憂。
一是,目前經濟的復蘇與消費的反彈,在2023年元旦期間已經釋放出積極的信號。但仔細分析和觀察可以看到,這一輪的消費復蘇更多集中在餐飲、娛樂、酒店旅游等行業,對家電這種耐用消費品的直接刺激和拉動作用,還缺乏支點和動力。過去30多年,家電消費市場的節節走高,主要外力來自于房地產市場。接下來,如果只有家電消費券、以舊換新補貼等,并不足以刺激用戶需求的強勁反彈。
二是,接下來一輪全球性經濟低迷趨勢已經不可避免,而且已經在多國出現惡化。特別是,經濟通脹壓力之下,家電消費市場的慣性收縮,已經在2022年的歐美日韓等國消費市場上出現。顯然,從全球一盤棋的市場經營角度來看,家電消費受到經濟的沖擊最快也是最為直接。因為,如今家電消費的主流市場不是以新增為主,而是以舊換新,在收入受限下用戶最先想到的就是“家電換新”延遲或擱置。
三是,當前一線家電市場的消費需求,仍然存在很大的不確定性。家電消費的購買力既受到家庭經濟收入的影響,也受到房地產等關聯產業的影響,更受到消費理念、消費認知等因素的限制。由此,對于家電企業和商家來說,面對消費市場的不確定性,只能采取“先下手為強”等策略,積極主動通過“大品牌、好產品,以及優價格”等手段,搶奪剛需的用戶之際再擠壓中小企業的份額。
四是,在經歷過去3年多原材料價格的全球性動蕩之后,持續大漲、回落再漲還漲再跌,讓很多廠商的經營利潤和成本面臨巨大壓力。不過,新年度的家電大宗原材料價格,在全球經濟和消費動蕩局面之下出現大漲大跌的概率并不高,只會出現個別原材料價格的周期內波動,但整體應該會走穩走低。由此,這也給頭部家電廠商的價格戰帶來空間和機會。
其實,就在最近幾年的家電產業,在一些產業和企業發展的關鍵性節點和拐點上,包括格力、美的、海爾,以及海信、TCL、長虹,還有京東、蘇寧、天貓等廠商,都發動過一輪輪較為直接、有力度的“價格戰”,也搶到不少市場份額和商業機會。這也給不少廠商階段性拋出“價格戰”手段以信心和動力。
由此,2023年中國家電市場價格戰火重燃的概率很高,而且不排除春節之后的2月開門紅、火3月就會提前打響,同時還會根據二季度市場的競爭走勢,以及三季度消費的情況等,出現階段性、周期性的持續降價動作。當然,這一輪受沖擊最大的當然是那些白牌和雜牌們,不只是市場份額的問題,還有生存空間的擔憂。
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